Eduard IV. se zamiloval do Alžběty Woodvillové, krásné mladé vdovy po vojákovi padlém v bitvě u St. Albans, krátce poté, co byl korunován králem. Navzdory varováním přátel se s ní oženil, protože Alžběta odmítla být jen jeho milenkou. Přestože jí byl Eduard po celý život věrný, proslul četnými poměry. Alžběta se proto obávala o jejich manželství a rodila mu jedno dítě za druhým. Stejně jako v politice, i v osobním životě byl Eduard impulzivní a rozhodný. Vždy upoutal pozornost, ať už byl mezi spojenci nebo nepřáteli, a těšil se oblibě díky svému půvabnému vzhledu a vystupování. Byl ztělesněním yorské růže, zářivého slunce, které ji obklopovalo. Pocházel z rodu Plantagenetů.