V Království Etikety všichni znali správné chování pro každou situaci. Jednoho dne však království postihl zlý černokněžník a obyvatelé zapomněli vše, co věděli. Pouze rádce krále Jarouše VI., Mistr E, mohl království zachránit. Černokněžník ho proměnil v animovanou postavu a vyslal do světa. S Mistrem E se děti učí základy etikety – jak správně zdravit, chovat se při rodinné hostině, na návštěvě, v kině, u lékaře a jaké oblečení si vybrat pro různé příležitosti. V každém díle najdou také test, ve kterém si mohou ověřit, co se naučily.